半岛综合即日，香飘飘食物股份有限公司（以下简称：香飘飘，603711.SH）披露 2023 年上半年功绩预报，披露功绩虽有所回暖，但仍处于耗费形态。

　　仿佛当下群多已不是很合切当年周杰伦手中的那杯奶茶的销量，目前终究绕了地球多少圈。

　　香飘飘估计 2023 年上半年实行营收 11.7 亿元掌握；实行归母净利润为 -4400 万元掌握，比上年同期删除耗费 8522.49 万元掌握；估计实行扣非净利润 -800 万元掌握，比上年同期删除耗费 7112.69 万元掌握。

　　香飘飘对此显露，上半年，国内消费需求显示苏醒趋向，但团体苏醒节律如故较慢。面临表部的处境压力，公司踊跃促进各项筹划方法半岛综合体育。申诉期内，公司冲泡营业稳妥修复，即饮营业的职员扩张和营销战术获得有用践诺，即饮联系新品终端动销情状精良，2023 年半年度净利润较上年同期大幅减亏。

　　原形上，时分线 年至今，营收永远处于下滑态势。据雪球数据，2019 年至 2022 年，香飘飘分手实行营收 39.78 亿、37.61 亿、34.66 亿、31.17 亿，四年时分里，香飘飘营收删除 8.61 亿。

　　以 2022 年功绩下滑为例，香飘飘显露紧要受到表部处境影响半岛综合体育，销量降低所致。2022 年整年，公司冲泡营业实行买卖收入 24.55 亿元，同比降低 11.55%，即饮营业实行买卖收入 6.38 亿元，同比降低 0.69%。此中冲泡类、即饮类占比分手为 78.50%、20.41%。

　　原形上，冲泡营业行为香飘飘主买卖务占比永远处于高位。2019 年至 2021 年，香飘飘冲泡类分手实行营收 29.36 亿、30.67 亿、27.76 亿，分手占比 74.48%、81.56%、80.09%。虽有所震撼，但永远撑持正在 80% 掌握的比例。

　　据前瞻家当钻研院显示，中国奶茶行业经验冲粉奶茶、桶装奶茶、手摇茶和现萃茶四个阶段的演变。2020 年，我国现造茶饮商场领域达 1136 亿元，同比延长 6.87%。

　　智研商议的钻研申诉指出，2022 年我国新式现造茶饮行业需求量从 2015 年的 37.93 亿杯延长至 159.39 亿杯，此中：低端新式现造茶饮需求量 52.45 亿杯，中端新式现造茶饮需求量 17.74 亿杯，高端新式现造茶饮需求量 17.74 亿杯；估计 2023 年我国新式现造茶饮行业需求量 159.39 亿杯，此中：低端新式现造茶饮需求量 71.11 亿杯，中端新式现造茶饮需求量 66.09 亿杯，高端新式现造茶饮需求量 22.19 亿杯。

　　中国食物家当剖判师朱丹蓬对《港湾贸易调查》显露，香飘飘以往的功绩延长高度依赖于冲泡类营业，如此简单的产物机合本就难以扛住危急，正在新茶饮兴起后，更是一起走低，这紧假使由于香飘飘筹划理念、品类、产物、渠道等全豹体例的老化，让品牌正在新消费群体中逐步被边际化。

　　原形上，自 2017 年香飘飘安放即饮板块发达第二弧线延长营业，目前已是第六个年月，香飘飘目前即饮板块紧要为香飘飘液体奶茶、Meco 果汁茶、兰芳园冻柠茶等。

　　src=即使构造即饮板块多年，但功绩占比仿佛仍未有较大冲破。据雪球数据，2020 年 -2022 年的三年时分里，香飘飘即饮板块实行营收分手为 17.47%、18.55%、20.41%，虽行为第二弧线，但营收占比永远不曾正在 20% 掌握，远低于公司冲泡营业占比。

　　src=朱丹蓬显露，即饮商场香飘飘起步已晚，短期还不行维持紧要营收。而冲泡营业一起走低，香飘飘不行一连将功绩延长高度依赖于冲泡产物，必要找到新途。

　　就新的出途而言，从 2021 年下半年下手，香飘飘一连推出啵啵牛乳茶、臻乳茶、生椰 / 芝芝牛乳茶、珍珠牛乳茶等去植脂末产物，正在新品发达上连接做出实验，但永远未发达出爆款新品。

　　朱丹蓬显露，根本上来说品牌老化，产物老化，渠道老化，客户老化，团队老化是香飘飘的硬伤。固然企业也做出了许多的少少立异、改动或者产物的升级迭代，可是目前来说团体功效并不口角常的彰彰，由于香飘飘冲泡类产物主打下浸商场，品牌的重点正在于三四五线都市，可是公司新主推的即饮类产物标的是一二线都市，而正在一二线都市冲泡，香飘飘的品牌力是亏折的，于是香飘飘现正在固然第一季度跟着疫情的摊开，实行了赢余，可是另日看照旧有许多的不确定身分。后续思实行赓续性赢余，起码还要两年。

　　同时，朱丹蓬直言，香飘飘正在 2022 年的高端化计谋，可能说获得一个阶段性得胜，但更多的考虑还正在于冲泡营业的下滑，这证实香飘飘的基础曾经震动。

　　7 月 26 日，公司于投资者平台显露， 兰芳园冻柠茶，本年 2 月起正在一面都市线下渠道铺货试销，以原点渠道为主。目前，联合前期阐扬，公司会正在广东、北京、武汉、长沙等地一连加大用度投放，提拔产物势能，并赓续跟踪发卖情状。

　　香飘飘显露， 芳园瓶装冻柠茶，主打 0 蔗糖，喝到爽 ，本年 2 月起正在一面都市的线下渠道一连铺货试销冲泡。目前，公司联合前期试销的阐扬，正在广东地域、北京、武汉、长沙等地，渐渐加大用度投放力度。 并未直接全部正面复兴该题目。

　　就 8 月 1 日，香飘飘发布的投资者调研情状来看，香飘飘提出公司目前正在世界采取了 70 个即饮重点都市实行铺货发达。同时公司提出，兰芳园冻柠茶正在广东一面地分辨多梯媒等方面加大加入，正在北京八大主流地铁站点实行地铁告白传播，正在校园通过派赠等行径提拔增添力度。

　　据悉，香飘飘于 2015 年收购兰芳园，2016 年创筑兰芳园湖州基地。兰芳园茶饮侧重于港式茶，目前具有兰芳园瓶装冻柠茶、兰芳园港式奶茶、兰芳园港式鸳鸯奶茶、兰芳园 X OATLY 联名燕麦奶茶等品类。兰芳园属于公司即饮板块的厉重构成一面。

　　《港湾贸易调查》于 8 月 9 日察觉兰芳园天猫旗舰店共具有 147 万粉丝，商店内目前销量最高的 【直播专享】兰芳园港式冻柠茶 500ml*12 瓶 0 蔗糖 0 脂肪柠檬茶饮料 ，优惠促销券后价为 70 元，均匀为 5.83 元 /500ml，实行月销量为 2 万 +。

　　正在该款产月旦论区，有消费者显露己方被 0 蔗糖，喝到爽 的传播语存正在误导。

　　收购兰芳园数年后，香飘飘本年彰彰加大商场营销热度。有业内人士以为，不废除香飘飘寄望于把兰芳园行为另日主打产物，成为新延长弧线。但是，能否获得得胜，还必要后续商场反应。（港湾财经出品）

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