从冲泡奶茶到即饮再到泛冲泡范围，从浙江到宇宙再到海表，15年间，“中国奶茶第一股”香飘飘正在变更中一向进取，正在立异中一向生长。

　　8月21日，国内奶茶行业首家上市公司香飘飘宣布2020年上半年度事迹讲述：受疫情影响，公司累计竣工收入9.91亿元，同比有所降落。但跟着复工复产的饱动，第二季度公司事迹回升较大，营收净利双增半岛综合，竣工主营出卖收入5.54亿元，同比拉长3.58%，净利润达2,168.63万元，同比推广5,012.08万元。

　　进入下半年，香飘飘一连深耕电商经济，加大产物立异迭代力度，跑出企业转型生长“加快率”。

　　本年春节岁月，面临突如其来的疫情，古板批零渠道被片刻紧闭，临蓐、物流勾留，占香飘飘终年出卖量20%以上的礼物墟市影响颇深。面临疫情困扰，香飘飘主动寻寻得道，抢占“宅经济”先机，提出了“电商+实质+直播”组合营销形式，并正在2020年上半年的多款新品扩充上立异考试，有用策动产物线上热销。

　　“通过互联网大数据，咱们跟用户的闭联变得更严紧冲泡，大大避免了新产物‘有价无市’等盲目之举变成的耗费半岛综合，临蓐更多深受用户友好、相共墟市的产物。”香飘飘董事长蒋筑琪云云说道。

　　他显示冲泡，本年，香飘飘的营销紧要阵脚将向互联网挪动端慢慢改观。通过与阿里巴巴的计谋配合，正在2020年上半年，香飘飘电商渠道竣工营收8,236.02万元，竣工43.32%的增幅；海表墟市营收达1,543.26万元，增幅为59.13%。“网友和老表都笃爱咱们的产物，这让我极端惊喜，也对改日的立异生长充满信仰。”

　　固然涉足互联网范围不算早，但正在蒋筑琪看来，香飘飘团队的“进修技能”值得确定。“短短几年，咱们已具有一套科学的流量运营处分编造，私域粉丝量已达数切切半岛综合，且维系较高的活泼度和粘性。”

　　“放任线上，厚植线下”。本年上半年，香飘飘深化“两条腿走道”的墟市战略：正在一二线都市伸张品牌效应，同时进一步深挖三四线都市等下重墟市。“正在北上广深这些古板意旨上的大都市除表，咱们应把企业生长的眼神多投向中国县级墟市，那里有着庞大的消费潜力，值得企业好好找寻。”蒋筑琪说。

　　立异产物品类，开垦奶茶以表的其他产物，香飘飘也不断能手动。正在本年4月，香飘飘方面曾吐露，“2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡范围，通过拓宽品类，打造新的事迹拉长点”。

　　近几年，跟着人们对壮健生涯需求的急迅拉长，轻食越来越受到消费者青睐。关于正处于“轻食墟市”起步阶段的中国而言，其生长远景庞大。

　　对此，中国食物物业明白师朱丹蓬以为，体重冲泡、颜值、大壮健等处分，现已贯穿到年青群体的通常生涯中，“香飘飘进入轻食范围的目标是对的。”

　　据天眼查平台数据显示，中国目前已有胜过5700家企业名称含“轻食”一词，此中，约78.8%的新增轻食企业创立于2018年之后，仅2020年上半年，中国共创立900多家轻食代餐企业。面临激烈的比赛，香飘飘怎样崭露头角？

　　蒋筑琪以为，口胃和壮健可能“鱼与熊掌兼得”。正在他看来，不少消费者对代餐产物“爱恨交叉”，一方面受壮健饮食看法的驱动，另一方面又割舍不下甘旨的口感。“咱们正在产物研发经过中，最大可以寻求这种消费需求的‘均衡点’，让消费者劳绩‘好吃不胖’的满意。”

　　“‘轻食’不行光减热量，它得保卫人的寻常性能所需。遵照磋商表白，成年人逐日所需1800- 2250卡道里，像都会白领、健身人士等脑力、体力高耗费者，永久低卡摄入冲泡，反而对壮健晦气。”蒋筑琪直言，欲望通过新产物的墟市投放，为广博消费者引颈更科学壮健的新轻食理念。

　　除了打入代餐墟市，香飘飘还正在新型冲泡奶茶方面上下求索。以轻量“袋装”面世的“天下茶饮”系列，恰是通过将天下各地差异韵味的奶茶融入一幼袋粉剂，让消费者竣工“深居简出，享福环球甘旨”梦念。

　　筑梦改日，奋楫抢先。叙及对企业生长的期许，蒋筑琪笑称：“香飘飘不断有一颗年青的心，咱们从此的道还很长。”半岛综合香飘飘对准强健商场 “泛冲泡”范围再发力