半岛综合创始人蒋筑琪的女儿蒋晓莹，六年前接办奶茶帝国。她将香飘飘称作是父亲的儿子、她的弟弟。

　　“奶茶令媛”没有死磕冲沏茶饮，靠“Meco即饮果茶”和“兰芳园”，撑起第二弧线。

　　资金市集反应正向，1月至今，香飘飘股价累计涨幅达39%，对应市值增加超25.6亿元。

　　“香飘飘累计卖出的奶茶，目前连起来可绕地球43圈。”蒋晓莹一月告示了最新数据。

　　《21CBR》记者正在香飘飘天猫旗舰店提防到，冲泡奶茶3.5元/杯，Meco蜜谷果汁茶5.4元/400ml，Meco牛乳茶7.5元/300ml。

　　蜜雪冰城美式咖啡折子息价仅4.65元/杯，柠檬绿茶、柠檬红茶等果茶系列也才6元。

　　“念喝奶茶时，点表卖就行，还能采用糖度、温度，配锺爱的幼料，喝香飘飘要烧水，太繁难了、太不大方了。”奶茶喜爱者骆火火告诉记者。

　　《2021新茶饮磋议呈文》统计，2019-2021年间，表卖平台上的新茶饮营业总额从160亿元涨至320亿元，翻了一倍。

　　现调奶茶以鲜奶和茶为原料，而香飘飘则以植脂末（奶精）、脱脂乳粉、速溶茶粉为主料，是打着“奶茶”暗记的兑调饮品，没有奶也没有茶。

　　“法则上不会让幼孩喝，要是要喝也会首选现造奶茶，不会思考香飘飘。”一位家长直言。

　　以“茶颜悦色”为代表的线下现冲奶茶品牌，也正在抨击冲泡类，茶颜悦色天猫旗舰店“幽兰拿铁”月销量超万单。

　　昨年，香飘飘卖了13亿杯奶茶、果茶。个中，冲泡类奶茶贩卖量3517.76万箱，即10.5亿杯，较2021年裁减约两成。

　　他特别擅长营销。兴办不到一年，就请来明星陈好做代言，又花3000万正在湖南卫视打告白，斥资2.5亿元拍告白片。

　　“香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能围绕地球一圈”的告白语无人不晓，市占率一度高出当时的市集霸王优笑美。

　　2015年是香飘飘的分水岭。彼时，以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城为代表的新式茶饮兴起。

　　蒋筑琪有心让女儿蒋晓莹接棒，“立异是一个企业的生机源泉，要让更多年青人去闯、去冒险。”

　　这位90后企二代，大学初阶创业，22岁时牵头的露营预定处分平台“易露营”拿到1000万元融资，估值达5000万。

　　2016年，蒋筑琪为女儿改香飘飘电商部分为互联网立异核心，委用其为总司理，承担电商和新媒体运交易务，年薪37万。

　　到2018年，电商贩卖额近8000万元，是她接办前的80倍。今朝这一数字涨至2.3个亿。

　　2017年，冲泡蒋晓莹推出主打杯装即饮的Meco蜜谷、兰芳园，打入中高端液体奶茶市集；2018年，又推出果汁茶，对标现调生果茶，主打0脂肪、0增加色素。

　　香飘飘脱节掉对简单产物的重度依赖，即饮交易的收入占比从2020年的17.5%，提拔至2022年的20.4%，品类也扩充至液体奶茶、果汁茶、冻柠茶等。

　　2021年，香飘飘营销用度7.4亿，高出收入的20%，昨年初阶减削，冲泡贩卖费仍然高达5.6亿。

　　兰芳园向泛冲泡规模延长，上线多种口胃的奶茶自热暖锅，同时进军轻食，推出代餐谷物麦片和奶昔；Meco果汁茶则推出“荔枝百香”“芒果芭笑”“有梅有鸭”等新口胃。半岛综合体育

　　香飘飘每年的研发用度安稳正在2.8亿元独揽，研发职员70人，占总员工的比例不到2%。

　　对准瓶装饮料赛道，本年香飘飘新出兰芳园冻柠茶、香飘飘牛乳茶两款瓶装即饮，零售价5元/瓶，已上市贩卖。半岛综合体育

　　董秘邹勇坚透露，香飘飘断定本年组筑即饮交易新团队，估计到Q3新交易会有精确反应，“也正在帮帮现有经销商转型，同步招募新的经销商”。

　　下重是蒋筑琪当年“打六合”的上风。冲泡香飘飘“县县通、镇镇通、村村通”，使得经销形式奉献九成以上营收。

　　“香飘飘的品牌主旨仍正在低线都邑，但极少新产物主打的却是一二线都邑，后续念完毕连接性剩余，起码还要两年。”中国食物家当解析师朱丹蓬预测。

　　好音尘是，香飘飘终年事迹聚集正在Q4，新交易必然水平上缓解上述情形，本年一季度，策动营收同比增加37%。

　　然而，瓶装即饮规模已有年销57亿元的阿萨姆奶茶，也出生了维他柠檬茶、康师傅冰红茶等超等大单品。突围不易。半岛综合体育冲泡香飘飘年售13亿杯蒋家令嫒转场求变