半岛综合一年要绕地球好几圈的香飘飘“卷”不动了。4月18日晚间，国民奶茶品牌香飘飘公布了2022年年报，年报显示，昨年公司营收净利双双下滑，比拟近五年数据，香飘飘功绩也平昔处于止步不前的形态。

　　固然公司同步发布的2023年一季度功绩有所好转，但属于香飘飘的冲泡奶茶期间早已过去，面临新式茶饮持续膺惩，香飘飘将若何破局？

　　依照香飘飘公布的告示，公司昨年竣工开业收入 31.28 亿元，同比删除9.76%，竣工利润 2.14亿元，同比删除3.89%。香飘飘默示，开业收入消浸首要为表部境遇影响，销量消浸所致。

　　记者通过查阅以往财报挖掘，自2019年以还，香飘飘就浮现功绩下滑形势。2019年公司营收为39.78亿元，利润为3.47亿元，2020—2022年营收、利润逐步不足过往。

　　与此同时半岛综合体育半岛综合体育，香飘飘主打的冲泡类产物正在2022年的贩卖量为10.6亿杯，比上年同期删除了18.04%，合计少卖了约2.3亿杯。

　　只是，本年一季度貌似浮现了起色。2023年一季报显示，香飘飘开业收入为6.79亿元，同比提拔37.03%；归属上市公司股东净利润584.6万元，同比扭亏为盈。

　　民生证券剖释师王言海指出半岛综合体育，公司产物渠道以批发零售、便当店为主，疫情致消费场景删除冲泡，渠道铺货受阻动销大幅下滑。 2023年头消费场景和餐饮出行链复兴，叠加春节走亲探友礼赠需求激增，冲泡产物春节动销繁盛

　　回想香飘飘的滋长故事，6年三闯IPO后，香飘飘于2017年上市，成为“国产奶茶第一股”。国内冲泡奶茶通过多年优越劣汰的商场遴选，香飘飘凯旋打败优笑美等公司后，从年贩卖3亿杯冲到了年销量10多亿杯，坐稳了冲泡奶茶商场的第一把交椅。

　　但跟着茶饮行业异军突起，已经贩卖货架上香飘飘的位子逐步让给了新的消费品牌，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等新式茶饮企业兴起后，奶茶消费进入新的阶段，面临00后新消费群体，国民奶茶香飘飘“不香了”。

　　中国食物资产剖释师朱丹蓬以为，香飘飘以往的功绩伸长高度依赖于冲泡类营业，正在新茶饮兴起后，更是一起走低，这首若是由于香飘飘规划理念、品类、产物、渠道等悉数体例的老化，让品牌正在新消费群体中逐步被角落化。

　　“而香飘飘的产物配料都是固定且无法调节的，年青人爱好更多口胃转变”，行业人士向记者默示，香飘飘有冲泡热饮的限造，固然价值普通低于10块，然而相较于新式茶饮，奶茶市肆的笼盖率高、新品层见迭出，是冲泡奶茶无法超越的。

　　那么古代品牌若何焕发重生？尽量香飘飘开启了产物多元化扩张政策，但目前看来，仍未能为公司带来第二伸长弧线。“香飘飘期近饮商场起步已晚，短期还不行支柱首要营收，香飘飘不行连接将功绩伸长高度依赖于冲泡产物，必要更多的革新”， 朱丹蓬说。半岛综合体育香飘飘昨年营收净利双降 冲泡奶茶难抵新消耗袭击