半岛综合步入 2023 年，跟着疫情渐渐式微冲泡，中国渐渐步入 疫情后 时代，这也为当下国内消费行业带来了新的时机与忖量。固然存在、临盆序次正正在慢慢收复，但住户消费决心还是处正在筑设阶段，消费商场还是存正在很强的不确定性。正在社会经济与消费决心重筑确当下，魔镜通过扫描商场各个赛道的新时机，从中仍然发明了值得合切的增进点。

　　以下实质基于魔镜商场谍报《2023Q1 魔镜消费新潜力白皮书》个人实质料理所得，完备版申报请扫描下图二维码或至文末免费领取。

　　2023 年第一季度消费新潜力白皮书扫描了7 大赛道，此中既席卷家电、养分保健、食物饮料、母婴和美妆等古板赛道，也席卷宠物、运动户表等新兴热点赛道。正在 7 大赛道中冲泡，筛选了10 个呈现优秀的高增进观念实行精确领会，如软水机 、 冻干宠物粮 、 养肝 / 护肝等，开采新时代消费者关于存在、消费的新需求。

　　正在此次白皮书中，魔镜加添了单品剖释的维度，采用自研社交文本洞察产物 魔镜社交倾听 ，为读者带来人群洞察等新实质，同时也改良了实质框架，涵盖天猫、淘宝以及抖音出售数据，以及微博、抖音、幼红书等社交平台推文和电商评论等文本数据，通过多维度联合剖释，加强了申报的周到性和可读性。

　　src=src=正在疫情后重筑的新时代，消费者呈现出了如何的消费偏好？各大品牌应该捉住哪些潜力时机点和热点观念？消费进展的倾向应当会正在何方？接下来，让咱们通过魔镜 2023 年第一季度白皮书，一齐寻找新的贸易灵感吧。

　　2023 年 Q1 消费进展回头：可选消费受疫情影响彰着，需求开释鼓动线 月，我国社会消费品零售总额抵达 39.91 万亿元，同比低落 0.1%，打扮、家电类、化妆品类等可选消费 2022 年 1 月 -11 月累计值增速呈负增进。src=

　　900 亿元和 670 亿元，而同比略微下滑。美妆护肤，五金器械，男装，转移 / 联通 / 电信充值，多人电等类目紧随其后。淘宝 + 天猫平台 TOP20 的一级类目中，五金器械、转移 / 联通 / 电信充值、家装主材、保健食物赛道正在 23 年第一季度取得了正向增进，手机、零食 / 坚果 / 特产等赛道今年呈现下滑要紧。src=跟着消费迟缓苏醒，消费品牌的增进形式和消费人群的需求也正正在寂然转移。基于此，魔镜总结了消费品来日商场的三大趋向：

　　流量盈余见顶，提拔产物力、塑造品牌为主旨消费认识尤其慎重，消费者更敬重产物的质地和功效

　　src=魔镜将基于以上趋向，以7 大主旨赛道为核心实行一一的暴露和酌量。02主旨赛道一：电器

　　2023 年 Q1 多人电类目呈现了得，冰箱、洗衣机、平板电视类目孝敬 GMV 均正在 30 亿元以上。淘宝、天猫平台 TOP10 的二级类目中，冰箱、清水器、洗地机、破壁机等正在 2023 年 Q1 季度取得了正向增进。魔镜本次挑选了 GMV 较高的三个项目实行揭示：护眼灯、氛围消毒净化设置和软水机

　　消费者正在购置护眼灯时，重要受 7 个方面成分影响：灯照亮度、产物做工、应用便捷性、产物适用性、表观安排、灯光恶果和产物尺寸巨细

　　购置成分：消费者的购置计划重要受七个方面成分影响：产物应用便捷性、表观安排是否美丽、运转静音恶果、产物尺寸巨细、适用性、产物做工材质、电池续航时长

　　购置成分：消费者的购置计划重要受七个方面成分影响：装置是否容易、产物表观安排、过滤恶果冲泡、出水顺畅度、运转声响巨细、尺寸巨细是否合意、应用是否便捷

　　目前消费者正在产物的购置和应用上没有彰着痛点，大大批对产物的恶果比力写意，仅有极少量消费者反响除垢恶果不睬念。该品类最大的痛点正在价值腾贵

　　这些观念正在品类筛选、人群认知、人群画像、购置成分、商场走势、比赛形式、产物比照等多维度的精确数据解读冲泡，点击以下图片即可跳转查看。

　　2023 年第一季度保健品 Top10 叶子类目中大个人出售额同比正在加添。卵白粉 / 氨基酸 / 胶原卵白

　　21.5 亿元、18.7 亿元和14.6 亿元。从高增进因素来看，奶蓟草因素出售额（4.6 亿元）和社媒声量增速归纳较高，为养肝 / 护肝商品的重要增添因素；姜黄，决明子等元素也可增添到养肝 / 护肝产物中。【养肝 / 护肝】肝脏行为人体要紧的代谢器官，除渗透胆汁鼓动脂肪的消化、汲取表，还与卵白质、糖、脂类、激素、维生素等多种物质的合成、判辨、转化、储存有亲近相合，当下公共因为作事辛苦、存在压力大，关于养肝、护肝的需求进一步加添，该商场 23 年 Q1 淘宝天猫平台出售额为5.3 亿元

　　女性消费者为主，占比 59%，21-40 岁以及 50 岁以上的人群占比赶过 70%，重要为工薪群体和晚年群体

　　购置成分：消费者的购置计划重要受七个方面成分影响：产物服从的有用性、滋味口感的可口性、包装及产物形式的食用便携水准、产物性价比、品牌着名度、整体有用因素含量及产物表观安排

　　商品形式和口胃上做出变换，能够思考软糖、口服液、滴剂等剂型，或出席符合的甜味元素中和原有的中草药滋味，另一方面能够通过增添多种有用因素

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　　呈现了得，GMV 高达32 亿元以上。正在开采热点时机点时魔镜发明，羽衣甘蓝粉、甜菜根粉、抹茶粉同属于超等食品粉粉品类

　　搭配度高、养分厚实、禁忌少，赶紧容易的特色更适当新颖人速节律、轻存在的习气，因而越来越受到消费者的合切。【超等食品粉粉】超等食品 以植源性食品为主，通常指的是高纤维、高卵白、低卡途里且拥有抗氧化恶果的食品，造成粉剂产物，不只能够冲泡直接饮用，还能够行为轻食简餐、加工食物的原料应用。23 年 Q1 该产物正在淘宝、天猫平台出售额6724 万元，同比增进 189.2%

　　购置超等植物粉粉的消费者重要来自于北上广一线 岁）为合切该品类的重要消费者群体，此中 26-30 岁消费者最多，女性消费者占大大批冲泡。

　　可口性，其它还席卷产物正在水及奶成品中的冲泡恶果、产物因素纯自然的特色、产物份量的合意水准，以及产物的便捷性。

　　食用场景（25%），负面反应重要凑集正在滋味（39%）、异味 / 气息（21%）和冲泡恶果（13%）

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　　全价猫粮一级类目呈现了得，单个类目孝敬 GMV 高达25.4 亿元以上，同比增进 14.7%。从二级类目增速来看，猫咪

　　【冻干宠物粮】冻干宠物粮正确说是包装正在便携容器中的生食，用新颖纯生肉创造而成，是正在零下 36 ℃的情况下实行急速冷冻，然后干燥脱水，切成幼块后再实行结尾的包装。23 年 Q1 季度该产物正在淘宝、天猫平台出售额抵达11.4 亿元

　　人群画像：购置冻干宠物粮的消费者重要为 21-30 岁的年青群体，女性占比赶过 80%，且凑集正在广东、北京冲泡、上海等一线都市或省份。

　　滋味口感的可口性、冻干粮的气息或香味、产物的食用恶果、整体有用因素、包装及产物形式的食用便携水准、品牌是否为正品、产物性价比。

　　养分需求（40%）和产物恶果（24%）是消费者最合切的两个方面，其负面评判重要凑集正在不良反映（48.2%）、价值和激情性

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　　主旨赛道五：运动户表除垂纶设备表，绝大大批二级类目正在 Q1 季度均迎来了正增进：户表打扮（以冲锋衣裤为主）

　　134%；户表电源 / 转移电站二级类目虽不正在户表 TOP10 二级类目之列，可是取得了超 200%的同比增进，社交声量增进率超 100%，是本期明星品类。【户表电源】露营

　　等户表举止正在我国近期兴盛，幼型的充电宝无法满意更长时候的户表举止以及越来越多样的用电需求，因而，户表电源（又称为转移电站）渐渐走进国内消费者的视线，从早期的柴 / 汽油发电机，到铅酸电池，再到近期抢手的锂电池户表电源，应用体验从硬核渐渐转向新手友谊。23 年 Q1，户表电源 / 转移电站淘宝天猫 GMV 抵达

　　较好地满意各样人群的需求，槽点重要凑集正在产物的储电量不足预期，产物尺寸偏大，充电速率偏慢

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　　婴幼儿牛奶粉类目呈现了得冲泡，单个类目孝敬GMV 高达 30 亿元以上半岛综合。通过筛选母婴赛道中的高增进潜力点，咱们发明三个潜力增进点：孕产妇卸妆产物

　　叶黄素、藻油类宝宝补品 Q1 商场范畴都抵达了上亿元，叶黄素合联产物范畴增速高达1731.5%；懒人经济正正在浸透母婴赛道，一次性内裤、遛娃神器、旋钮童鞋的出售呈现亮眼。【溜娃神器（代步推车）】行为一种新型便捷式婴童代步推车，它具有体积幼巧、易折叠、视野广大等特色，既不妨容易父母带孩子表出，又保证了孩子的乘坐安然。23 年 Q1 该产物正在淘宝天猫GMV 抵达 2.55 亿元，同比增进 215.1%

　　女性的占比远超男性，地区南北漫衍平均，消辛苦更高的一线都市漫衍尤其凑集。

　　购置成分：消费者的购置计划重要受七个方面成分影响：座椅的恬逸度、车体的坚固水准、是否轻易、可折叠、高颜值、引申时是否顺滑、双向转动调整

　　面部看护套套装（87 亿元）不停领跑美妆个护赛道。健壮成为消费者正在购置美妆个护类产物时最敬重的成分：抗老规模新兴温和因素补骨脂酚

　　191%，植物泡泡染发剂增速达80.1%，身体素颜霜中多增添养肤因素，增速同比达151%。正在健壮护肤规模，也映现出植根于 早 C 晚 A 的早 P 晚 R的新观念，由日间防御抗氧化（Protect）和夜间修护抗初老 （Repair）

　　人群画像：合切健壮护肤的人群重要凑集正在北上广深类一线都市，他们更偏好于应用健壮护肤的观念实行平时皮肤看护；21-35 岁的消费者群体具有更高的健壮护肤理念，且流露出渐渐低龄化的趋向。

　　革新肌肤健壮、处分皮肤题目、抗敏锐服从、抗衰老服从、抗氧化服从、无增添、自然因素

　　熊果苷因素的护肤品 GMV 为1.6 亿元，增速达28.5%。赛道痛点：消费者关于熊果苷类产物的需求痛点凑集正在其美白恶果

　　异味、补水恶果差等题目。合联产物仍须要正在美白恶果上发力，可通过和其他因素的组合来处分诸如美白提亮恶果不彰着、补水保湿不敷

　　569 万元，同比增速 191%。赛道痛点：影响消费者购置的重要成分凑集正在异味、控油恶果、刺激、质地

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　　结语疫情的暴风骤雨如同曾颠末去，收复消费迫正在眉睫，消费者的合切点由表部渐渐转向自我的身心健壮

　　健壮理念产物正正在浸透，而咱们此次剖释的繁多高增进观念，无不反响了消费者先河合切产物隐性保健服从的趋向。

　　魔镜也将一连通过电商大数据本事为读者带来更多发明和见地。扫描下方二维码或者点击文末 阅读原文 ，顷刻领取完备白皮书申报

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