半岛综合体育10月29日晚，香飘飘（603711.SH）揭晓2021年第三季度财报，数据显示其前三季度营收19.74亿元，同比增加4.29%，完成净利润3939.55万元。第三季度营收和净利完成环比双增，个中营收环比增幅达123%。

　　本年前三季度，香飘飘冲泡营业完成营收14.12亿元，同比增加9.05%，筹划根本盘照样具备韧性。为夯实冲泡根本盘，本年以后，香飘飘正在“存在量、挖增量、聚焦居家消费”的战略下，长远发现下浸商场潜力，推动“千县万镇”策画，展开了一系列渠道布修、发卖增加、品牌散布等步伐，效力提拔终端网点排泄率。其余，正在产物端，香飘飘盘绕强健化升级，立异推出臻乳茶、啵啵牛乳茶两大新品，功劳了较好事迹，也显示了企业延续立异的产物力。

　　财报显示，2021年前三季度，即饮营业完成营收5.31亿元。申诉期内，香飘飘正在优化实施“原点渠道、势能渠道造势，收割渠道获销量”这一渠道组合战略的本原上，核心推动了即饮营业的渠道精美化解决。截至目前，上述渠道战略已接踵正在武汉等地得到胜利，有用拉动区域内发卖收入增加。公司正正在逐渐将该胜利阅历向世界主题95个都市举行增加，为即饮板块的强盛发扬供给动力。其余，果汁茶主打的强健理念、高颜值的包装，已成为部门区域消费者节日礼物的新遴选。据悉，本年Meco果汁茶的中秋礼盒装产物正在安徽亳州完成发卖冲破，礼物商场希望成为即饮新的机遇点。

　　除了争持“冲泡+即饮”双轮驱动这一主题政策，互联网化也是香飘飘转型结构的紧要砝码。从2014年的电商渠道试水，到2020年完全展开产物、渠道、营销等方面的“互联网+”寻求，香飘飘已构修起数万万会员的私域流量池，并通过数字化操纵赋能企业产物立异及品牌年青化等闭头，有用发动电商收入的高速增加。据统计，2014-2020年，香飘飘电商渠道营收接续6年的均匀复合增加率已超越128%。

　　2021岁首，香飘飘互联网化政策转型进入新阶段。公司提出要聚焦Z世代和新锐白领主题用户的需求，通过高颜价比、康笑致性产物的斥地，巩固用户对品牌立异力、年青化的认知，同时搭修怒放生态，拓展抖音、速手、拼多多等新兴电商渠道，逐渐造成“线下+线上”良性互补的立体营销搜集，完全赋能企业互联网化转型。

　　数据来看，上述政策升级的办法已初获见效。财报显示，本年前三季度，电商渠道营收延续依旧增加，完成收入1.60亿元，同比增加31.54%。从守旧速消品牌到迈向“互联网+”，香飘飘仍然完成私域流量的原始蕴蓄聚集，并找到流量转化和操纵途径。来日跟着互联网化政策的推动，将进一步进步公司品牌、产物与用户间的粘性，巩固企业长效筹划的本事。

　　渠道是速消企业的立身之本，经销商编造则是该立身之本的紧要支柱。为完全加紧渠道解决，本年以后，香飘飘盘绕“聚焦”、“放权”两大主线，核心展开了经销商编造的解决优化：一方面，聚焦头部延续教育事迹功绩高、潜力大的大型经销商；另一方面，针对界限较幼的经销商，接纳放权，加强自立筹划冲泡，进而激起团体经销商编造的构造能效。

　　上述编造优化冲泡，发动香飘飘前三季度经销商渠道完成营收17.66亿元，同比增加2.57%。同时，公司主力发卖商场的渠道用心也得到进一步开释。申诉期内，华东区域完成营收7.71亿元，同比增加7.56%。跟着四时度经销商解决优化战略的长远推动，将希望为守旧发卖旺季注入新的增量。

　　其余，香飘飘方面透露，正在四时度冲泡奶茶旺季，公司将延续“存在量、挖增量、聚焦居家消费”的战略，效力加大“高势能门店修树”、“强占领浸商场”的力度，面向人丁基数大、史乘发卖再现好、品牌势能浸淀足的147个主题都市，增补区县和州里的终端遮盖数目，敏捷化打造数万家“高势能门店”，提拔旺季销量，帮推完成终年事迹。

　　正在业内人士看来，纵然速消范畴的新品类和新业态不足为奇，但筹划十六年，香飘飘仍能依旧冲泡营收的保守增加，足见企业踏实的内功和筹划韧性冲泡。公司能正在冲泡的存量商场内，不时下浸渠道得到增量冲泡，也是企业可能完生永久主义的杰出信号。此后，正在稳住根本盘的条件下，香飘飘即饮营业的教育成熟、加上互联网化政策的进一步落地赋能，将保护企业的政策转型见效有序开释。

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