半岛综合体育”）2024年上半年营收11.79亿元，同比拉长0.75%。行为奶茶行业代表性企业，僵持双轮驱动政策，稳步落实各项谋划步骤，同时加大研发加入，抬高收拾服从，实行功绩企稳回升。

　　上半年，香飘飘产物革新功效亮眼，激动奶茶生意回归墟市消费主流，Meco如鲜果茶“家庭装”“礼物装”贩卖政策正在一面都邑阐扬优良，合连体味被总结扩充，后续墟市反应值得希望。

　　自2018年显着“冲泡+即饮”的“双轮驱动”政策后，香飘飘主业便由冲泡生意延长至两大生意齐头并进。

　　2024年上半年，香飘飘冲泡板块营收6.14亿元，起色稳重。领会到冲泡板块行为企业基石的要紧性及永恒价钱后，香飘飘通过“四化”政策，接连激动冲泡产物革新与强健化升级，力图成为线下茶饮的最佳平替。产物上，香飘飘通过产物升级，不竭知足消费者对强健化、高品格产物的消费需求；品牌上，香飘飘深化发现品牌重点资产，注入年青化元素，并通过精准化营销，激动品牌年青化转型。

　　通知期内，香飘飘接连实行新品研发，正在“手作燕麦奶茶”前期试销获得优越反应根本上，加大对强健化奶茶产物的研发力度，有用擢升产物口胃与口感，现已变成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产物储存。正在消费场景化方面，香飘飘安插斥地更多合适差异季候和场所的新产物，如冰奶茶等，以知足差异的场景化需求。为激动产物消费寻常化，香飘飘正接纳多项举措，实行冲泡产物与现造产物“二分天地”。

　　东吴证券研报指出，香飘飘行为冲泡奶茶诱导者拥有肯定品牌认知。陪同强健化和轻掌管新品推出、渠道开荒与下重墟市接连饱动，以及革新性品牌营销行为落地，香飘飘冲泡生意希望实行新打破。

　　有业内人士阐发，“四化”政策将激活香飘飘品牌势能，“平替新茶饮”的政策也将吸引更多年青消费者和下重墟市用户，为公司搜求新的增量墟市。

　　即饮生意是近年来香飘飘的拉长点之一，合连生意正在本年上半年实行营收5.47亿元，两大主力产物——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司功绩拉长的要紧引擎。

　　跟着现造茶饮墟市中果茶产物日益厚实，加之品类教训的深化，果茶墟市界限浮现出雄伟潜力。正在此靠山下，香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店除表的第二遴选”，依靠奇异的杯装样式，以及加倍便捷性、时尚化的特质，专心于启示室内消费场景，扶植起分歧化竞赛上风。针对差异消费群体，该产物还实行口胃分歧安排，加大品牌扩充力度，正在墟市上仍旧高热度。

　　渠道方面，香飘飘盘绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产物，发展“样板墟市”打造作事冲泡，深化发现合连产物获得优越反应的生意逻辑，总结告捷体味，并考试扩充复造。正在零食量贩渠道，香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产物已通过直营方法进入赵一鸣、零食很忙、万辰集团等连锁编造。截至2024年7月，由香飘飘直营遮盖的零食量贩终端已赶上2万家。

　　正在礼物墟市，Meco杯装果茶也获得了主动收效。香飘飘方面流露，2024年上半年，公司正在湖北武汉、安徽亳州等地实行了礼物墟市专项打造，获得较好的贩卖反映。跟着礼物墟市形式获得告捷验证，下半年将向更多区域实行复造。其余，餐饮渠道等均映现出较大潜力，来日也许起色成为学校除表的要紧渠道，帮力公司产物销量擢升冲泡。

　　尼尔森IQ数据显示，即品茗拿下2023年国内饮料行业21.1%的墟市份额，初度赶上碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。2024年上半年，香飘飘饱动冷链修理，确保产物处于最佳口感，帮力终端贩卖，并正在餐饮渠道实行搜求，启发兰芳园冻柠茶进一步拉长，为公司即饮生意稳重拉长奉献气力。

　　下半年，香飘飘安插推出“原叶现泡”奶茶新品，并将做好新品营销及渠道铺货作事。进入冲泡生意旺季后，公司将盘绕香飘飘奶茶冲泡、Meco如鲜果茶礼物装等产物，通过“样板墟市”积聚的告捷形式，扩张复造，做好旺季铺货与贩卖，激动产物动销。冲泡香飘飘上半年功绩稳当 双轮驱动计谋不断显效