半岛综合体育中国网财经4月20日讯(记者叶浅 单盛群)从2008年“香飘飘一年卖出3亿多杯,能缠绕地球一圈”的告白语，到2020年“销量当先，杯子连起来可绕地球40圈”。近两年，曾景象无两的香飘飘却也卖不动了。

　　日前，“奶茶第一股”香飘飘(603711.SH)公布2022年年度呈报，呈报期内公司竣工生意收入31.28亿元，同比下滑9.76%；归母净利润2.14亿元，同比下滑3.89%。其主营的冲泡类产物营收同比低浸11.55%，贩卖量同比裁减18.04%，较上年少卖了2.3亿杯。

　　2022年，香飘飘竣工生意收入31.28亿元，归母净利润2.14亿元，录得2017年上市以后的最低秤谌，再次映现营收利润双降的景色。年报中，公司将事迹下滑情由归结为受表部情况影响。

　　2017年，香飘飘顶着“奶茶第一股”的名头上岸上交所主板。2019年迎来事迹高光，同年通过了“速溶茶贩卖额记录”吉尼斯天下记录维持者的认证。尔后，香飘飘营收逐年低浸，2020-2022年联贯三年录得营收同比负延长。

　　回到2022年度，香飘飘的开局失败，2022年上半年归母净利润蚀本1.29亿元，同比下滑107.57%。正在第四时度，冲泡产物的贩卖旺季，才打了一个翻身仗，确保了终年不至于蚀本。

　　2019年及之前，香飘飘的归纳毛利率永远维持正在40%以上。然身处疾消品规模，香飘飘需面临原质料价值、物流本钱等多方面本钱上涨压力，冲泡2020年起，公司毛利率大幅下滑，腐蚀了利润。2022年2月，香飘飘正在古代旺季转入淡季的工夫节点上，冲泡对冲泡类的经典系列、好料系列产物价值实行调动，提价2%-8%不等，平抑了原质料价值上涨带来的影响。

　　得益于提价战略，2022年度，香飘飘主生意务毛利率擢升至34.67%，同比填补0.32个百分点，冲泡类产物毛利率同比填补2.21个百分点，重回40%以上秤谌。

　　需求当心的是，提价战略短期内让香飘飘的营收和盈余本事有所擢升，但贩卖数据来看，提振效应并不明白。2022年，香飘飘冲泡类产物营收同比低浸11.55%，贩卖量同比裁减18.04%。与上年比拟，公司冲泡类产物少卖了2.3亿杯。

　　此前，早有业内人士指出，香飘飘受困于简单爆品战略，太过依赖冲泡奶茶，且公司筹划理念、品类、产物、渠道等一共体例的老化，主业下滑是一定结果。

　　正在古代商超零售时间，香飘飘的冲泡奶茶产物正在赓续不时的告白营销攻势下，可以赓续爆红，但正在新式茶饮的抨击及表卖营业的普及下，冲泡式奶茶受到现造奶茶来自消费场景的抨击。冲泡

　　究竟上，跟着消费时间急速更迭，多个现造饮品品牌正在消费赛道中爆火，遍布大街弄堂的品牌连锁门店，不单产物品类更多、口胃更丰厚，还配套表卖营业，直接抨击了香飘飘，产物替换效应非常明白。

　　中国连锁筹划协会公布的《2022新茶饮探究呈报》显示，截至2022岁终，国内现造茶饮店的总数已达48.6万家，连锁化率擢升到55.2%。与此同时，各大品牌仍正在借帮血本的力气赛马圈地。

　　而香飘飘的应对战略是切入即饮板块，2017年，香飘飘提出要繁荣即饮类产物，将其视为公司“第二生长弧线”，并相持“冲泡+即饮”的双轮驱动政策。然而多年繁荣，香飘飘即饮类产物却未尽如人意。

　　2022年，香飘飘即饮类产物竣工营收6.38亿元，仅占公司主生意务营收的两成。同期，即饮类产物销量同比裁减0.34%，但库存量较上年同比填补了488.98%。同时，受液体临蓐线不断投产，折旧及人力用度延长所致，即饮类产物毛利率映现阶段性承压，同比低浸5.01个百分点至11.68%。

　　2022年年报中，香飘飘对即饮营业仍信念满满，“2023年公司将加大即饮营业的用度参加力度，组筑独立的即饮营业贩卖团队，填补即饮营业的职员筑设，开掘有潜力的新品类和新产物，半岛综合体育胀动即饮营业的生长。”

　　不表有剖析以为，香飘飘即饮产物起步已晚，古代饮料品牌已占领了较大的市集份额，渠道及贩卖团队仍正在铺设，香飘飘即饮类产物能否亨通领先冲泡类产物仍待市集验证，但最少短期内即饮类产物无法支柱首要营收。半岛综合体育香飘飘2022幼年卖23亿杯冲泡奶茶 第二弧线即饮产物何时能救主？