半岛综合4 月 17 日晚间，香飘飘交出一份营收净利双下滑的成果单。遵照财报数据，2022 年香飘飘贸易收入约 31.28 亿元，同比裁汰 9.76%；归属于上市公司股东的净利润约 2.14 亿元，同比裁汰 3.89%。

　　这一经是香飘飘联贯三年营收下滑。2020 年、冲泡2021 年、半岛综合2022 年，香飘飘贸易收入分手低落 5.46%、7.83%、9.76%，降幅逐年夸大。净利润也连着两年低落，2021 年和 2022 年香飘飘净利分手裁汰了 37.9% 和 3.89%。

　　这照旧香飘飘对产物提价后的结果。2022 年 2 月，为应对原物料、物流本钱及能源价值上涨所带来的策划压力，香飘飘断定对冲泡产物的经典系列、好料系列举办提价。财报显示，提价战略正在四序度实践到位，产物营收和红利才智均有所擢升。只是，从整年事迹来看，涨价带来的增加宛如还没能抵消香飘飘团体事迹的下滑。

　　从的确交易环境来看，只管香飘飘提出 双轮驱动 计谋，但功效并不显着。财报显示，冲泡交易告竣贸易收入 24.55 亿元，同比低落 11.55%；即饮交易告竣贸易收入 6.38 亿元，同比低落 0.69%。

　　个中，被香飘飘寄予希冀并进入了不少支拨的即饮类交易，营收一经联贯多年呈现下滑。冲泡2020 年、2021 年及 2022 年上半年，香飘飘即饮交易贸易收入分手为 6.57 亿元、6.43 亿元、6.38 亿元，同比下滑 34.62%、2.13%、0.69%。2022 年，即饮交易的毛利率也裁汰了 5.01 个百分点至 11.68%，首要系液体坐褥线投产、折旧及人力用度增加所致。

　　业内以为，香飘飘销量走低与品牌的固有印象相闭，正在健壮无糖消费观念下，高糖的香飘飘奶茶被少少消费者划入不健壮饮品周围。为此，香飘飘正在财报中称对产物举办健壮化、年青化升级，冲泡适合消费升级大趋向。

　　过去一年，正在冲泡产物方面，香飘飘新推出了芝芝 / 生椰牛乳茶、珍珠牛乳茶等去植脂末健壮新品。半岛综合即饮产物方面，对旗下 Meco 果汁茶推出荔枝百香、芒果芭笑等新口胃；兰芳园品牌推出瓶装冻柠茶产物；还推出香飘飘瓶装牛乳茶系列、植物基燕麦奶茶等产物。

　　但正在业内看来，香飘飘团体产物老化的环境较量急急，产物推新公共 雷声大、雨点幼 。正在新消费群体中，香飘飘品牌正逐步走向角落化。正在中国食物财产理会师朱丹蓬看来，跟着香飘飘策划理念、品类、产物、渠道等总共编造的老化，主业下滑原本是一定结果。

　　香飘飘宛如一经认识到这些题目，并计算做出针对性蜕化。财报显示，看待 2023 年的开展筹备，香飘飘以为冲泡交易是公司的利基交易，冲泡他日将连接推冲泡交易的立异，包含进一步饱动产物及品类的健壮化升级，查究泛冲泡产物的研发，并将饱动渠道深耕，推进冲泡交易的渠道下重。

　　看待即饮交易，半岛综合香飘飘方面展现，2023 年将会是即饮交易的新开始。公司将加大即饮交易的用度进入力度，组筑独立的即饮交易发售团队，扩大即饮交易的职员装备，开采有潜力的新品类和新产物，推进即饮交易的发展。香飘飘希冀用三年旁边的时候，打造即饮交易的编造化策划才智。

　　遵照香飘飘 4 月最新披露的投资者调研纪录，冲泡闭于即饮构造架构的搭筑方面，即饮发售团队卖力人一经到位，估计到本年三季度前后，即饮独立发售团队的组筑将会初具雏形。正在 2023 年 2 月初和 3 月初，即饮线的兰芳园瓶装冻柠茶、香飘飘瓶装牛乳茶两个系列的新口胃产物新上市，目前正处正在市集探测阶段。

　　看待上述题目及后续奈何提振事迹，北京商报记者相干采访了香飘飘联系卖力人，但截至发稿未收到恢复。半岛综合冲泡香飘飘卖不动了？